好声音奶茶是如何打造社交娱乐型网红茶饮的

品牌的塑造，尤其是茶饮行业内新品牌的塑造，速度是越来越快，手段也是越来越多，这也是当今茶饮界品牌参差不齐、品质鱼龙混杂的原因所在。


作为流量、促销、产品、复购的输出主体，品牌是掌握成本和效率博弈的支点，也是消费行业的重要竞争力来源之一。那么，避免品牌快走高开陷于同质化的泥潭、形成差异化的优势以赢得市场就成为一个优质茶饮品牌所需要重视的问题——今年走红茶饮界的好声音奶茶，就以强化品牌壁垒走出了自己的个性特色。

社交娱乐型网红茶饮是好声音奶茶团队对项目的核心定位，而通过这种定位，好声音奶茶团队希望在茶饮休闲生活中突显一种更时尚、好玩、酷趣的社交娱乐属性来区别自身品牌与其他品牌的不同。

好声音奶茶投入市场后赢得年轻市场的追捧，很大原因也在于这种社交娱乐属性刚好迎合了当代年轻人的时尚需求。

那么，在好声音茶走红后，市场上有没有可能会出现类似的品牌来“撞脸”抢夺品牌名气呢？按照以往的市场表现看，不是没有这种可能。那么，避免被后来者“跟风”的关键，就需要构筑起品牌强势而差异化明显的壁垒保护。

首先，通过“音乐+茶”结合的新跨界，好声音奶茶强化了品牌在定位上的与众不同；其次，“好声音”自带高流量的基因能让品牌更快曝光形成知名度，“好声奶音茶”也能在短时间内建立起独一无二的品牌认知；其三，好声音奶茶的音乐瓶设计、音符冰块创意，以及将迷你KTV、地板钢琴引入奶茶店，还有AR黑科技带来的创意沉浸式体验，都能让好声音奶茶在方方面面与其他品牌形成差异化的独特壁垒。

此外，好声音茶还从奶茶重度爱好者中招募年轻活力的粉丝参与线下体验活动，加入到好声音奶茶新品的品鉴与口味创新研发的过程中，借助年轻人身上的青春动感来彰显好声音茶的品牌活力，打响茶界“造星”的新潮流——这样一款好喝好玩、有趣有料而且是为年轻人专属打造的社交娱乐型网红茶饮品牌，难道不正是年轻人标配的时尚潮饮吗？

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文章来源：FTDCL0815
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